近日食物板暖热到，山姆渠说念上新了一款白桦树汁饮料，其罗致检朴作风包装，以新鲜当然的色彩为主。

仔细来看，该款新品的出品方恰是农夫山泉。

伸开剩余73%

从家具包装上咱们不错看到，该款新品主打100% “白桦树汁”自然原汁，罗致无菌工艺灌装，原料相聚来自北纬45°的大兴安岭高寒地区，严选胸径≥20㎝的白桦树，采汁至预处分本事≤12小时，同期妥当24项质地野心。

与此同期，还在瓶体后头呈文了品牌多年来关于桦树汁的探索与盘问——2017年扎根大兴安岭北纬45°以上高寒地区，只在春季限时相聚，保留白桦树汁自然养分和口感。

专供山姆渠说念

农夫山泉这次推新白桦树汁，看似是一款无为饮料的上市，实则背后蕴含了品牌对这一品类长达多年的探索与配置进程。铭记早在2015年足下，养生堂便久了原始桦树林，开启了对桦树汁的盘问。

开首，养生堂对桦树汁的盘问标的主要不竭在护肤范围。这次从护肤到饮品，不仅体现了其对自然原料价值的深度挖掘，更彰显了其在家具立异上的执着。

在食物板看来，山姆算作会员制仓储超市，其中枢客群为中高收入家庭，与白桦树汁的“高端自然” 定位高度匹配。对农夫山泉来说，这种渠说念稀薄性不仅能裁减新品商场训诲本钱，更能借助山姆的渠说念标签为家具背书。

同期，这也与农夫山泉的全渠说念政策酿成补充，此前的一些新品通过便利店、商超、电商等全渠说念触达人人奢靡者，而该款新品则通过山姆的 “窄渠说念” 打造稀缺感，多种渠说念政策相互联结，共同劳动于集团的商场膨胀主义。

卡位植物饮品细分赛说念

从行业影响来看，农夫山泉的这一动作或将加快植物饮品赛说念的竞争升级。频年来，椰子水、芦荟汁等植物饮料迟缓走红，但白桦树汁因原料稀缺性尚未酿成大范畴商场。

凭借其集团化的供应链上风（如农夫山泉老到的冷链物流体系）和品牌影响力，梗概能快速激活这一细分商场。

据关系数据表露，2024年中国植物饮料商场范畴已冲破千亿元，年增速保握在12%以上，而白桦树汁处所的 “小众植物源” 品类增速更是高达25%，农夫山泉的提前布局，彰着意在霸占这一蓝海商场的先发上风。

在食物板看来，跟着奢靡需求愈发细分，饮料行业的竞争已从单一家具比拼升级为集团化生态较量。农夫山泉布局白桦树汁的动作，既是对细分赛说念的卡位，亦然对集团品牌矩阵、供应链资源、渠说念政策的一次系统性整合。

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发布于：新疆维吾尔自治区