频年来欧洲杯2024官网，在多品牌策略导向下，海澜之家（600398.SH）一直在发力女装。

天眼查披露，12月13日，海澜之家分别赢得专利名为“长裙”“女士大衣”“女士长袖衬衫”“女士西装裙”“女士西装上衣”等5项外不雅想象专利授权。

海澜之家确立于1997年，是一家领有多个品牌的衣饰糊口零卖集团，旗下共有“海澜之家”“黑鲸”“OVV”“英氏”“海澜团购定制”“HEAD（海德）”“海澜优选”等品牌矩阵。

其中，“OVV”是海澜之家旗下的女装品牌，确立于2017年，其家具线包括NEW CLASSIC、SMART CASUAL以及VACATION&EVENT系列。OVV天猫官方旗舰店披露，该品牌女装价钱在100元-8999元不等。

图源：海澜之家官网

海澜之家对时间周报记者暗意，针对高端女装品牌OVV，公司将进一步加多研发干预，擢升功能性衣饰占比，优化家具结构，打造更多国风家具。

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“加大研发干预是为了恰当握住更新的情势及平庸哄骗的新式面料，加强与第三方专科检测机构的疏通学习，并积极参与国度和行业步伐的制矫正责任。”

2024年前三季度，海澜之家的研发用度1.84亿元，同比增长28.19%。

发力女装是海澜之家多品牌策略中的一环。早在2021年，海澜之家就已慢慢酿成男装、女装、童衣、做事装及糊口家居等多元化的品牌布局，且其时公司暗意以前将捏续鼓动五大细分规模品牌的打造。

关于海澜之家发力高端女装，某大众商议公司商品策略参谋人对时间周报记者暗意，国内高端女装市场在以前仍有较大的增漫空间。“相配是在一些新兴的城市和地区，高端女装市场还有很大的后劲可挖，新的耗尽群体和耗尽不雅念的出现，也将为高端女装市场带来新的契机。”

大耗尽行业分析师杨怀玉则对时间周报记者暗意，高端女装市场竞争热烈，品牌繁密。同期来自日本、韩国等国度的高端女装品牌对国内品牌组成了较大的要挟。

据时间周报记者梳理，除海澜之家以外，中国市场上现在作念高端女装的上市公司还有朗姿股份（002612.SZ）、地素先锋（603587.SH）、欣贺股份（003016.SZ，旗劣品牌有JORYA）、赢家先锋（03709.HK，旗劣品牌珂莱蒂尔）以及歌力念念（603808.SH）等。

不外，杨怀玉也指出，海澜之家在供应链处理、渠谈布局、品牌运营等方面有丰富的申饬，这些资源不错为OVV提供撑捏。同期，他暗意，跨界的配景不错带来不同的念念维姿色和革命理念，或有助于OVV在家具想象和营销策略上有所冲破。

“但要明确OVV的看法耗尽群体，诞生私有的品牌形象，与海澜之家的男装品牌酿成显然的永别。同期要推出恰当高端女装市场需求的互异化家具，看重想象、品性和个性化，欣喜耗尽者的各种化需求。”杨怀玉暗意。

海澜之家关于OVV的出路也颇为看好。海澜之家对时间周报记者暗意，OVV品牌凭借其精确的市场定位、高品性的家具、有用的营销策略以及数字化转型，有望在高端女装市场中占据一隅之地。

除了加大研发干预以外，海澜之家还握住优化窜改线下门店布局，捏续鼓动北上广深中高端市场以及省会城市的拓展责任。年报披露，2023年OVV入驻了北京颐堤港、重庆IFS国金中心、无锡恒隆广场、杭州城西银泰中心等市场。

举座来看，为止2024年前三季度末，海澜之家门店觉得7129家，比拟2023年年末加多了252家门店。其中，海澜之家系列门店总额达 5872家，包括1379 家直营门店和4493家加盟店；其他品牌直营店490家，加盟店767家。

12月13日，有投资者在互动平台问及海澜之家加大直营开店数目是出于若何的研讨？海澜之家恢复称“频年来，公司确认市场、商圈、耗尽者习尚等变化以及门店的想象情况，稳步鼓动渠谈拓展责任，窜改和优化低效门店，鼓动以地标性营业概括体为主的直营门店拓展，保险门店效益与运营质料，捏续优化门店布局结构。”

与此同期，海澜之家对时间周报记者暗意“公司在销售渠谈方面坚捏直营、电商、国际三箭都发的策略”。“线下渠谈通过优化门店选址，擢升直营门店占比，加快进犯地标性营业概括体；线上渠谈则通过加强与电商平台的互助，深耕品牌自播，通过酬酢媒体平台与耗尽者进行互动，加多品牌曝光度和用户粘性。”

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发布于：广东省